คนไทยมีความผูกพันกับงานไม้มาอย่างยาวนาน ไม่ว่าจะเป็นไม้ฝาตกแต่งผนัง ระแนงบังตา หรือไม้พื้นเทอเรสภายนอกอาคาร แต่ในสภาพอากาศเมืองไทยที่มีทั้งความร้อนสะสม รังสียูวีสูง และความชื้นจากฝนตกรวมถึงปัญหาปลวกกินไม้ ทำให้การใช้ "ไม้จริง" มีค่าบำรุงรักษาสูงและผุพังได้ง่าย ผลิตภัณฑ์ไฟเบอร์ซีเมนต์ เฌอร่า (SHERA) จึงกลายเป็นทางเลือกหลักที่เข้ามาตอบโจทย์ทั้งงานสถาปัตยกรรมและการก่อสร้างยุคใหม่ โดยนำเสนอความสวยงามเสมือนไม้ธรรมชาติ ควบคู่กับคุณสมบัติความแข็งแกร่ง ทนทานต่อทุกสภาพอากาศ และคุ้มค่า

สภาพภูมิอากาศของประเทศไทยที่ต้องเผชิญทั้งแดดจัด รังสียูวีสูง และมรสุมฝนตกหนักสลับกันตลอดปี เป็นสาเหตุหลักที่ทำให้โครงสร้างอาคารเกิดการขยายตัวและหดตัวอย่างรวดเร็ว จนนำไปสู่ปัญหากระเบื้องร่อน รอยแตกร้าว หรือน้ำซึมเข้าผนังและดาดฟ้า ปัจจุบันพฤติกรรมของผู้บริโภค ช่าง และผู้รับเหมา จึงหันมาให้ความสำคัญกับ ระบบงานป้องกัน (Protective Solutions) ตั้งแต่ขั้นตอนเริ่มสร้าง มากกว่าการมารอแก้ไขหลังเกิดปัญหา ผลิตภัณฑ์เคมีภัณฑ์ก่อสร้างและกาวซีเมนต์ ตราจระเข้ (JORAKAY) จึงกลายเป็นแบรนด์อันดับ

ประเทศไทยขึ้นชื่อเรื่องสภาพอากาศที่ร้อนอบอ้าวและมีแดดจัดเกือบตลอดทั้งปี ทำให้เทรนด์การสร้างบ้านและงานอาคารยุคใหม่มุ่งเน้นไปที่เรื่อง "บ้านเย็น ประหยัดพลังงาน และก่อสร้างรวดเร็ว" เป็นหลัก การเลือกใช้วัตถุดิบคุณภาพสูงตั้งแต่โครงสร้างผนังจึงเป็นหัวใจสำคัญที่ผู้รับเหมาและเจ้าของบ้านให้ความสำคัญมากที่สุดในปัจจุบัน การจับคู่กันระหว่าง อิฐมวลเบา THAICON และ ปูนสำเร็จรูป TPI จึงกลายเป็น "คู่หูงานผนัง" ที่ตอบโจทย์งานก่อสร้างยุคใหม่ได้อย่างลงตัว ทั้งในมิติของการกันความร้อน การรับแรงกดท